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默认根据“浙BA”官方公布的数据，预选赛阶段为期22天的赛程，现场观赛人数77.88万人次，网络直播总观看量超过1个亿，足够“吸睛”。
目前，“浙BA”第二阶段城市争霸赛开战。火爆背后，已从“吸睛”到“吸金”蝶变。城市争霸赛阶段的参赛大名单崭新亮相，不到半个月所有球队都已拥有响亮的新名字。与很多赛事参战队伍“裸奔”不同，“浙BA”的22支队伍可谓“盛装上阵”。一方面得益于浙江作为中国民营经济重要发祥地，社会各界参与赞助的热情高涨，另一方面“浙BA”持续释放的品牌曝光度，让企业嗅到其中的巨大商机。
截至2024年底，全省民营企业在册总量350.53万户。今年上半年，浙江的GDP突破4.5万亿，同比增长5.8%，展现出强劲的发展韧劲。在这次冠名商争夺战中，民营企业捷足先登，且以“既好又快”的实体经济为主，旨在借助“浙BA”扩大知名度、提升美誉度，同时也是回报家乡、反馈社会、参与公益事业之举，宁波队冠名“德业股份”、余姚队冠名“舜宇集团”、温州队冠名“浙江东日”、长兴队冠名“诺力叉车”、嘉兴队冠名“新凤鸣”、嘉兴经济开发区队冠名“小虎子”、普陀队冠名“恒尊集团”等均属此列。大多属于新兴行业，或正处于快速成长期，亟待社会的知晓与认可，“浙BA”成为最好的展示窗口。
金融与体育素来合作紧密，奥运会、亚运会等大型赛事的顶级合作伙伴中，金融行业从未缺席。杭州队冠名“杭州银行”、柯城队冠名“柯城农商银行”、庆元队冠名“庆元农商银行”。
在“浙BA”的“五个一”办赛理念中，包括“一场美食大赏”。不少具有鲜明地域特色、产业特色的食品，作为快消品亟待大型赛事的“大场面”。作为宣传平台，黄酒之乡绍兴冠名“古越龙山”、淡水珍珠之乡诸暨冠名“千足珍珠”（珍珠也具食补性），以及苍南队冠名“金厨娘”、台州队冠名大陈岛自营大黄鱼品牌“大陈金麟”，台州湾新区队则冠名始于1914年的“同康就业”。
体育企业通过直接参实现与“做大做强目标”的同向奔赴。富阳队冠名“山羊永通”，是一家深耕于本土，致力从事篮球培训和赛事的公司；永康队冠名的“飞剑施密特”，是知名运动水壶企业，还是北京奥运会、杭州亚运会特许商品供应商；“维动体育”则是一家宁波企业，跨城市冠名2026年省运会承办城市队伍——衢州队，显然目标是分享省运会“蛋糕”。
丽水队冠名的是“冒险岛水世界”。这是丽水市区的一家大型水上娱乐休闲场所。“浙BA”的“五个一”办赛理念中，也包括“一场文旅盛宴”。体育搭台、文旅唱戏、经济受益，这也正是“浙BA”的愿景。
按照冠名商享有的权益，冠名名称出现在每件球衣后背上。从8月15日开始的为期5个月间，22支队伍、220多场比赛，每位球员都将成为冠名商的“移动广告位”。除现场人山人海的球迷外，通过电视与网络直播，移动广告将走进千家万户，甚至漂洋过海。
球队的冠名争夺战已尘埃落定，球场地贴、看台广告等主场的市场开发仍处于热销中，部分主场广告位已“座无虚位”。接下来，就连主场球迷后援团的应援背心都可能会启动招商。一场“浙BA”，就是一次体育营销。
本报记者 黄 维
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