“桐BA”成文旅体融合“新引擎”

本报讯 10月19日，2025桐乡市全民篮球联赛（“桐BA”）在桐乡市全民健身中心落幕，经过14个夜晚、42场的激烈角逐，濮院镇队成功捧起冠军奖杯，为这项全民篮球盛宴画上句号。

自9月5日开赛以来，“桐BA”点燃了整座城市的运动激情。球场之外，“桐BA”赛事在全市商场、景区、户外广场等31个点位设置“第二现场”同步直播，累计吸引9.23万人次观赛，带动相关文旅市集营收突破160万元。从现场助威到线上互动，从特色文创到本地“造梗”，篮球的魅力已超越赛事本身，演变为一场融合体育、文化与消费的全民嘉年华。

这场嘉年华的背后，是系统性的品牌打造与创新运营。本届赛事首次系统构建了完整的品牌体系，通过推出专属海报、主题曲、口号和代言人队伍，着力打造具有桐乡特色的原创体育IP。此外，赛事采用“政府引导、企业协作”的创新模式，共获得78家企业鼎力支持，1000余名工作人员投入保障，现场累计吸引1.6万人次观战，线上观赛人数更是突破30万。

“桐BA”的成功，展现了体育赛事作为流量入口的巨大潜力。放眼桐乡，文旅体融合的创新实践正在遍地开花：屠甸镇荣星村以足球运动激活乡村动能，打造出“农业+体育+旅游”的特色发展模式，建成了桐乡首个足球主题乡村旅游研学打卡地；河山镇八泉村通过乡村马拉松赛道串联田园美景，让跑步成为领略乡村风情的新方式。当地还深挖本地文化基因，打造了贯穿全年的四季IP活动链，让运动热情从头“燃”到尾；濮院古镇举办的KPL奇妙日等活动，让顶级电竞俱乐部齐聚古镇，巧妙融合电竞与传统文化，为千年古镇注入了青春活力。

来自桐乡市文化和广电旅游体育局的数据显示，截至目前，全市体育场地总数达3963个，这些遍布城乡的体育设施，为“体育+旅游”的融合发展提供了坚实基础。“跟着赛事去旅行”已成为桐乡旅游的新风尚。

（通讯员 钱政涛 唐凯玥）