卤味“香”飘赛场

过去几个月，浙BA篮球联赛与嘉兴本土老字号味德丰展开深度合作，从赛事期间的特色美食赞助，到携手本土明星球员传递公益力量，双方共同打造了一场融合体育精神与地方文化的区域赛事盛宴，也为浙BA注入了更多本土温度与品牌活力。

作为一项扎根浙江、辐射周边的区域性篮球赛事，浙BA自启动以来就凭借其广泛的群众基础和强烈的地域认同，成为连接城市、社区与品牌的重要平台。此次与味德丰的联动，不仅是赛事商业合作的一次突破，更是体育赛事与地方非遗文化融合的生动实践。

“浙BA的赛场不仅是竞技的舞台，也是展现浙江各地风土人情的窗口。”赛事组委会相关负责人在谈到此次合作时表示，“味德丰作为嘉兴非遗卤味的代表，其参与丰富了浙BA的赛事内涵，也让来自不同地区的球迷通过美食加深了对嘉兴文化的认知。”

在8月嘉兴队对阵衢州队的比赛中，味德丰将近400份招牌酱鹅送至客队球迷看台，让远道而来的衢州球迷在紧张赛事间隙，品尝到地道嘉兴风味。这一暖心举动，也成为浙BA赛事中“以球会友、诚意待客”的生动注脚。除此之外，从秀洲体育馆到江南摩尔市集，味德丰的线下展位也成为赛事期间的热门打卡点，将“看浙BA、尝味德丰”打造为颇具人气的消费新场景，进一步延展了球迷的观赛体验。

值得关注的是，浙BA赛事不仅是球员拼搏竞技的赛场，也逐步成为区域品牌传递价值、连接公众的传播平台。本赛季嘉兴预选赛MVP球员潘承恺获聘为味德丰公益大使，并携手参与四川屏山助学公益活动，正是赛事社会影响力与品牌正向价值相互赋能的有效探索。潘承恺在市集活动的亮相，也为赛事周边聚集了大量人气，拉近了浙BA与年轻观众的距离。

“通过赛事联动，我们突破了传统消费场景的限制，让‘嘉兴老味道’与年轻潮流文化实现了有机融合。”味德丰品牌相关负责人表示，企业并不急于对潘承恺进行商业化转化，而是更注重其公益形象的塑造与品牌长期价值的积累，后续或将推出潘承恺联名周边产品，进一步深化品牌与浙BA球员IP的联动。对于未来的体育赛事合作，味德丰持开放态度。“只要是符合双方发展需求的区域性文化体育赛事，我们都愿意积极参与。此次与浙BA的合作是一次成功的试水，不仅为品牌注入了新的活力，也为本土特产品牌借助体育IP实现破圈提供了有益借鉴。”

本报记者 洪 漩