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一场篮球赛，激活一座城的消费活力。在浙BA舟山普陀赛区的办赛实践中，普陀以政府“搭台引导”，广泛聚集企业、社团、媒体、市民等多元社会力量，将赛事热度精准转化为消费动能，打造出文商旅体融合发展的新场景、新路径，让浙BA不仅成为竞技舞台，更成为拉动区域消费的强劲引擎。
普陀创新推行“镇街结对球队”服务机制，通过欢迎仪式、特色礼品互赠等方式，将赛事服务转化为城市形象展示窗口，全面推介普陀海洋文化与旅游资源。同时，携手本土专业体育运营机构统筹赛事策划与现场执行，主场累计吸引观赛超2.4万人次，人气持续火爆；联合国内头部MCN无忧传媒打造“普陀浪无忧”专场及全球体展达人招募计划，创作专属啦啦舞“普陀摇”，实现多平台破圈传播；携手本土科技企业芯岛科技，推出AI数字人“小智”“小芯”，让科技为赛事注入智慧动能。
此外，普陀通过推行赛事赞助伙伴分级制度，开放应援服、赛事宣传等核心权益，成功吸引20余家企业跨界入局。从球队预选赛球衣上印制的本土企业logo，到普陀农商行组建的企业助威团，企业不仅借赛事提升了品牌价值，更以实际行动为赛事消费赋能。尤为亮眼的是，该区创新推出大交通赞助模式，由企业支持开通全省首趟浙BA包机（普陀至衢州），确保球队与助威团高效出征。还联动普陀山、桃花岛等7大景区及30余家文旅企业推出“跟着浙BA去旅行”活动，凭票根享折扣，带动7月以来限上住宿业、餐饮业分别同比增长19.6%和13.6%。
在场馆外举办的“海岛篮球嘉年华”活动上，设有特色美食、农产展销、文创售卖等共计23个摊位，单日销售额最高突破60万元，总人流量超过10万人次；文创产品“普普蟹”一经开售即告售罄，成为“可带走的海岛记忆”。同时，结合开渔季推出“蟹逅普陀·篮球盛宴”活动，带动海鲜主题消费250余桌，营收超50万元，将赛事热度与地方特色消费节点深度绑定，实现了“赛事引流、消费增收”的良性循环。赛事还搭建了东西部协作桥梁，吸引四川万源企业参展，实现了跨区域消费互动。
公益拍卖、消费券发放同样成效显著：保利开元森泊度假乐园水上乐园券9.9元起拍，撬动市民消费热情；联合美团、大众点评等平台发放100万元浙BA专项消费券，截至12月已核销73.5万元，直接带动消费539万元，杠杆率达7.13倍。
赛事期间还特别邀请NBA球星加里·佩顿、理查德森，以及CUBAL一级联赛的男女篮球队员和世界大学生运动会女篮冠军队员助阵，并开展“in舟山 连世界”和“十万国际海员IN舟山”等系列活动，邀请外籍友人Frank、Kyle，以及来自菲律宾、印度的国际海员观赛，推动赛事走向国际。
围绕浙BA，普陀同步打造“全民篮球季”“7BA”“校BA”等多层次赛事体系，选拔本土人才，点燃青少年篮球梦想。在杉杉普陀天地等商圈及海岛文化礼堂设立13个第二观赛点，累计观赛超5万人次，带动周边商圈人流环比提升30%。同时，开展“我请城市建设者看场球”“我请高温英雄看场球”等公益活动，惠及环卫工人、快递员、外卖小哥等一线劳动者400余人，中小学生1300余人，增强城市温度与社会凝聚力。
从一场篮球赛到一座城市的消费升级，普陀以浙BA为支点，撬动了社会力量广泛参与，形成“专业运营聚流量、场景创新促消费、文化科技提内涵、全民共享育生态”的良性循环。未来，普陀将继续深入打造海岛赛事之城，搭建更开放的“体育+”合作平台，推动赛事IP向产业链延伸、向跨区域协作拓展，真正实现“办好一场赛，提升一座城”的长期目标。
（通讯员 田 宇）
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