放大
缩小
默认
作为2026“农商银行·淘宝闪购”浙江省城市篮球联赛（浙BA）的总冠名合作伙伴，浙江农村商业联合银行股份有限公司（以下简称浙江农商联合银行）紧扣“体育搭台、金融赋能、文化唱戏、全民共享”主线，跑出了“赛事流量转动能、金融服务贴赛场”的双向赋能加速度。截至7月21日，浙江农商联合银行全系统相关传播量突破1000万次，开展赛事直播超300场次，累计观看超220万人次、点赞超400万次。
把赛事热度转化为消费实效
7月30日，杭州联合银行总行营业部浙BA特色主题网点来了两位特别的客人：浙BA上城队球员戚正昊和桉冉。他们为现场的30位小朋友带来了篮球体适能课堂，示范运球、投篮、基础步伐等标准动作，手把手纠正小朋友打球姿势，耐心讲解运动发力技巧，同时开展趣味障碍运球、定点投篮挑战赛。运动之余，他们还和小朋友围坐互动，分享赛场拼搏故事。
流汗之后，专业金融科普课堂同步开讲，工作人员通过互动问答、情景模拟等方式引导小朋友建立健康的金钱观、消费观。小朋友一边攒下游戏答题积分，一边吸收实用金融知识，还可以用积分兑换浙BA定制周边礼品。
趣味横生的活动，正是浙江农商联合银行从商户端、客户端双向发力，把金融产品深度嵌入赛事消费全链条的缩影，让赛事IP从看台走进日常消费。全新升级的丰收互联APP浙BA专区上线仅一个月，融合篮球小游戏、赛果竞猜、周边选购等功能的互动板块参与人数就突破200万；去年推出的全省首张浙BA主题银行卡在今年迎来升级焕新，叠加文旅惠民卡专属权益，打造“一卡玩转浙江”的一体化便民体验。
落地到地方实践中，这份双向增益的成效更加直观：义乌农商银行联合当地商务部门，在场外赛事市集全面推广浙BA主题一码通收款码牌，配套微信立减金互动活动，大幅提升收款便捷度的同时直接拉动市集消费；瑞丰农商银行在赛事场馆设置专属服务点位，推出凭赛事票根享周边万达商圈餐饮、零售叠加减免福利；其配套上线的浙BA主题信用卡覆盖观赛专属权益、日常消费立减、文旅畅游等多重福利，持卡人群全域消费累计达1772万元，直接把赛事客流转化为实实在在的城市消费增量。
五级网络让浙BA烟火气铺满山海
依托覆盖“省市县乡村”的五级服务网络优势，浙江农商联合银行将赛事“第二观赛现场”开到了山区、海岛、偏远行政村的群众家门口。嵊泗农商银行专门打造浙BA主题网点，设置专属观赛区域，定制融合赛事、金融与海岛元素的主题折扇，结合日常走村入岛的金融服务，深入渔村、离岛开展流动宣传，让海边的渔民群众不用出岛就能沉浸式感受浙BA的赛场氛围。
赛事也成为金融服务延伸触角的新载体：三门农商银行开展夏日金融夜市活动，把观赛环节和趣味互动、金融知识普及相结合，吸引大批市民参与，让金融服务不再是柜台里的冰冷业务，而是和赛事氛围融为一体的民生体验。
这种下沉布局不仅放大了浙BA扎根草根的赛事特质，也让农商银行的线下服务场景进一步贴近基层群众。在统一品牌规范的前提下，各地农商银行还结合本地特色产业、旅游文化资源打造“一赛一特色”的配套活动，形成上下联动的创新共享机制，把赛事的群众基础转化为金融服务触达的天然纽带。
全域传播矩阵激活本土IP价值
浙BA赛场上，浙江农商联合银行员工的身影亦是一道特殊风景。不少“跨界球员”是各自队伍的主力，在金融服务与篮球赛场两个舞台上诠释拼搏与坚守。
庆元队的核心球员姚丁天，是庆元农商银行百山祖网点的负责人，白天在银行柜台前为客户办理业务，有时也会走到田间地头，为香菇种植户们提供资金支持。姚丁天表示，去年参加首届浙BA后，来找自己办业务的人都变多了。在他看来，这是赛事与金融服务的“双向奔赴”。
像姚丁天这样的“跨界球员”，让“体育+金融”的融合边界进一步拓宽：依托全系统近6000万名个人金融资产客户、丰收互联平台超4100万注册用户的庞大客群优势，浙江农商联合银行构建起省级统筹、全域覆盖的全媒体传播矩阵，通过APP消息推送、网点宣传、社群转发等方式，实现浙BA赛事信息的全域精准触达。
在浙江各地，特色传播实践各有千秋：萧山农商银行携手滴滴推出浙BA杭州赛场专属打车券包，凡出行起点或终点为赛场地址即可享受单程五折优惠；武义农商银行联动当地文旅部门探索“金融+体育+产业”融合模式，赛事期间完成全县637家体育产业主体全覆盖走访，累计向体育产业主体授信15.2亿元，直接把赛事流量转化为体育产业的发展增量。莲都农商银行联合莲都文旅打造官方合作直播间，策划“带你玩转赛场”主题直播，把赛事引流和助农带货结合，让浙BA的热度转化为助农惠农的实际成效。
从赛事观赛的“破千万”传播量，到产业赋能的十余亿元授信，这场金融“活水”与本土草根赛事的双向奔赴，为浙BA夯实了全民共享的本土赛事IP底色。
金融风采·青春不设限
杭州联合银行拉拉队，由杭州联合农村商业银行股份有限公司各条线、各岗位的16名年轻职工于2026年5月组建而成，阵容以“00后”为主。组建以来，队伍积极参与“中国梦·劳动美”2026杭州市职工工间操比赛、浙BA2026浙江省城市篮球联赛等活动，以“动”为魂，以“齐”为形，将银行人的职业精神与啦啦操的活力律动巧妙结合。队员们精神抖擞、配合默契，在欢快节奏中释放热情，用飒爽舞姿传递奋进力量，展现出杭州联合银行员工团结协作、朝气蓬勃的精神面貌。
本报记者 陆英健
放大
缩小
默认
