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默认从赛场上的呐喊助威，到街巷间的人潮涌动；从观众手中的赛事票根，到集市商铺里不断攀升的消费账单——如今，覆盖多项目、贯穿全季节的“浙系列”群众体育IP矩阵，正在浙江大地完成一场从体育消遣到消费热潮的生动跃迁。全民健身日到来之际，浙江群众体育赛事正悄然撬动全域消费活力，也重塑着城乡的生活方式与经济形态。
打造赛事品牌，撬动消费大盘
浙江省城市足球联赛（吴越杯）被球迷称为“浙江人自己的世界杯”。赛事于4月至6月举行，覆盖全省11个设区市，各地顺势推出各具特色的“浙江玩法”：宁波推出“有票就GO了”2.0城市营销活动；绍兴推出凭票根“惠”游全城，涵盖酒店住宿2至8折、餐饮消费88折等多重福利；台州创新“一张票根游一座城”模式，推出“足跃山海·赛游台州”主题活动。
一组数据足以说明赛事的消费带动力：“吴越杯”62场赛事现场观赛总人数达96.9万人，累计设置第二观赛点2023个，吸引观众176.75万人次。全网传播量超160亿次，网络直播总观看量达2.4亿次。全省共设主题市集119场，据第三方评估测算，“吴越杯”拉动综合消费73.94亿元。
正在火热进行的2026浙江省城市篮球联赛（浙BA），赛程从今年6月下旬持续至2027年1月，赛事走到哪里，“票根经济”就延伸到哪里。在杭州，赛事联动13个区、县（市），推出200余项浙BA文旅礼遇。拱墅区作为揭幕战所在地，超过100家合作商家参与票根优惠活动。
在海宁，浙BA嘉兴市预选赛揭幕战当日，当地发放50万元体育消费券，并以“票根+”模式串联全城商圈。海宁服装工厂店人气随之攀升，在安正时尚工厂店里，不少顾客手持赛事电子票根前来核销优惠。“持票根在营业时间内消费，可享受安正旗下品牌折上9折优惠。”店长朱国英感慨，一张小小的观赛门票，如今多了一层实实在在的消费含金量。
赛事下沉赋能，激活城市活动
“浙系列”赛事的触角不止停留在城市，也延伸到更广阔的村镇天地。被球迷亲切唤作“南哥”的苍南，依托浙BA的流量完成了业态升级。当地把去年赛事期间在体育中心前广场搭起的临时市集“南哥一条街”，正式升级为常态化运营街区。
浙江省城乡气排球公开赛（浙VA）的独特之处，正在于名称中的“城乡”二字。即将在磐安举行的浙VA总决赛，有着去年整个赛季带动农副产品销售额超180万元的磐安村VA作为扎实基础。磐安县气排球协会会长戴军民介绍，去年夏天至年底，当地举办的“跟着赛事游浙里”浙江之心气排球开心擂台赛·磐安村VA，吸引了来自全国各地的277支队伍、2500余名球员参赛，其中县外球员占比高达七成。
而浙江省社区乒乓球PK赛（浙TT）则将赛事从传统场馆搬进社区广场、公园绿地、商业综合体，让乒乓球回归最日常的生活场景，成为激活商圈人气的“流量密码”。在新昌万达广场举行的晋级赛，8天比赛带动直接消费约50万元；在嵊州吾悦广场举行的浙TT嘉年华活动，9天比赛观赛人数超6000人，商场门店客流量直接增加2万人次，为线下实体商业注入了久违的增量客流。
从观赛到上场，赛事带火消费
“平时工作日还好，一到周末市区网球场地基本抢不到，得去约镇上的场馆。后来我自己报了网球课，每周固定时间练，就不用抢场地了。”今年5月，现场观赛浙江省城市网球联赛（浙TA）首站比赛的李思齐爱上了打网球，她表示，原本当地就有良好的氛围，有了比赛之后，自己练习也更有动力，这已经成为她生活中不可缺少的一部分。据位于嘉兴中央公园的阿尔法体育网球场相关负责人介绍，场地每个周末几乎场场爆满，工作日16点后也迎来客流高峰。
从城市到乡村，从专业场馆到商圈街巷，“浙系列”赛事为浙江经济带来的改变，远不止一张张飘红的消费账单。它将原本碎片化的群众体育需求整合为极具辨识度的公共IP，既让百姓在家门口找到运动欢乐，也为线下餐饮、零售、文旅等实体业态开辟了引流新路径。
本报记者 陆英健
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