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默认8月11日晚，杭州李宁体育园内，刚结束高考的谢恺举起手机，屏幕上是“满50减15”的消费券核销码。“早上10点登录‘浙里办’抢券，一周能领三张。游泳晚场45元，用一次就省一杯奶茶钱。”他身后，有牵着孩子的父母，也有刚下班的上班族——这个夏天，一张小小的体育消费券，正成为浙江人“动起来”的通行证。
从“抢得到”到“用得出”
“首日10点，第一波券就被秒空了。”杭州市体育局体育经济处相关负责人说。2026年杭州暑期体育消费券自7月4日上线，连续八周在支付宝、“杭州体育在线”、抖音三大平台同步发放，覆盖购物、订场、培训、户外休闲等场景，所有在杭人员均可申领。
“发出去不是终点，关键看老百姓满不满意。”该负责人说。为避免“券发了、人没来”，杭州精细切分券种：零售设满60减20至满1000减270六档；订场设满20减6、满50减15、满100减25三档，有效期仅2天；健身培训设满20减6至满300减80六档，每人每轮限领1张。三类券分别覆盖450余家支付宝商户、50余家“杭州体育在线”场馆及300余家抖音商户。
“硬件铺好，消费券就是开门的钥匙。”迪卡侬杭州嘉里中心店长说，满300减90的券最受欢迎，不少顾客凑单至300元。去年杭州投放消费券1200万元，直接带动体育消费超5400万元，叠加衍生消费后，全域拉动效益进一步放大。
从“发得广”到“发得准”
杭州侧重“怎么发更有效”，温州和湖州则各自探索“怎么发更精准”。
从6月26日至8月28日，温州市区体育消费券每周五上午10点开抢，面值2元至300元共八档。“除传统项目外，射箭、攀岩、马术等新兴项目也纳入。”温州市体育局产业处负责人介绍，每人每周限领3张（含1张大额券），年累计上限1000元，有效期7天。温州的精准在于“限范围”：将券限定在健身和培训服务，看似收窄，实则做深，而百姓健身房继续纳入定点场地，就是让最基层的健身场所享受红利；同时支持为14周岁以下及60周岁以上家人代领，覆盖“一老一小”。
湖州则走“搭平台”之路。连续第三年发券，今年全部依托全新上线的“湖州体旅通”小程序，每周三轮番放券，最高立减300元，覆盖场馆预约、体育旅游、培训、赛事购票、装备五大领域。“上线首周注册用户数达近万人。”湖州市体育产业与竞赛指导中心相关负责人说，将发券与平台绑定，既惠民生也聚用户。“消费券是引子，平台是池子，把人引进来，发现湖州这么多运动去处，比单次补贴更有价值。”依托“度假之州 户外天堂”，莫干山户外基地、太湖9号公路骑行绿道、安吉冰雪运动项目等特色资源，正通过平台和券被更多市民知晓。
是“点火器”也是“播种机”
4月29日，省政府办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的实施意见》明确鼓励体育消费。消费券作为阶段性工具，激活暑期市场是短期成效，更深层价值在于培育大众体育消费习惯，推动健身从阶段性选择内化为生活方式。
在浙江，消费券已从“惠民让利”进化为政府引导、平台赋能、商户让利、群众获益的良性循环。它既是旺季的“点火器”，也是培育习惯的“播种机”。
浙BA期间，2026诸暨市暑期消费惠享季启动仪式举行。结合西施“村BA”与浙BA赛事发放“西施有票悦享券”，实现“篮球+消费”满减让利；同时针对特色小店发放专用消费券，为市民与游客打造一个兼具烟火气与文化活力的夏日消费场景。
体育消费正从实物型向参与型、观赏型、服务型升级，优质供给唤醒健身意愿，潜在需求加速转化为常态化消费——这正是消费券在夏日激发的最大“乘数效应”。
本报记者 陈素琴
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