共话体育赋能 聚力融合发展

2025年以来，以浙BA、“吴越杯”为代表的“浙”系列群众赛事在之江大地火热开展，成为拉动消费、激活产业、提升城市竞争力的重要引擎。在2026年全省体育宣传文化工作会议上，宁波市体育局、丽水市体育发展中心、平湖市文化和广电旅游体育局、嵊州市教育体育局分别就体育赛事赋能城市发展的实践成果作交流发言，为全省体育事业发展提供了鲜活样本。

以体育赛事为媒 赋能城市文化建设

——宁波市体育局

近年来，宁波充分发挥“奥运冠军之城”品牌效应，锚定“国际赛事之城”建设目标，将体育深度融入城市高质量发展进程之中，坚持以“赛事+城市”相融合的宣传模式，让体育赛事赋能城市提质升级、助推城市文化软实力建设。

宁波始终坚持将国际顶级赛事作为展现城市形象、讲好宁波故事的重要窗口，依托国内主流媒体和国际官方平台，积极构建覆盖广泛、传播高效的立体化传播矩阵，以“小切口”呈现“大主题”，将文化体验、暖心故事作为宣传切入点，通过中外运动员的亲身体验、赛场经历和场外故事等多角度，充分展现赛事背后的人文细节，彰显中华文化的深厚底蕴和宁波城市的独特韵味。

当前，智能传播成为主流，面对传播格局的深刻变化，宁波主动适应、积极创新，将自媒体、新媒体作为赛事宣传的主阵地之一，着力构建“主流媒体定调、自媒体引流、短视频破圈”的多元传播体系。未来宁波将继续加强与本土自媒体的联动，探索赛事直播与二创相结合的宣传模式，打造更多具有地域特色、接地气的新媒体作品，让群体草根赛事成为全城体育狂欢，真正实现从“办赛事”到“聚人气”再到“塑品牌”的有机衔接。

作为“奥运冠军之城”，宁波充分发挥汪顺、石智勇等宁波籍奥运冠军的榜样力量，以及陈妤颉、王钰栋等体育新星和潘昊、张瀚等草根明星球员的引领作用，让身边的体育明星成为城市形象的代言人、体育精神的传播者。

赛文共生 破圈共富

——丽水市体育发展中心

近年来，丽水市立足生态禀赋与畲乡文脉，深耕“生态+文化+赛事+共富”的差异化宣传路径，努力把“山区特色”转化为“出圈优势”，推动体育宣传从赛事造势向城市赋能、产业增效、精神塑魂升级。

打造高辨识度体育宣传品牌，丽水坚持赛文共生、IP破圈。丽水在分层做实赛事宣推的同时，通过深度植入本土文脉，将本土非遗融入赛场，推动文化展演从“场场有特色”向“场场有标识、可延续”深化。此外，丽水通过庆元“菇勇者”、云和“梨想侠”培育现象级城市IP，实现流量转化，形成可复制的县域出圈样板。

放大惠民共富乘数效应，丽水坚持赛事引流、体商联动。一方面，丽水创新场景激活消费，做实“票根经济”“第二观赛现场”，实现“观赛-休闲-消费”全域联动。另一方面，丽水通过多维联动释放红利，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”多赢格局。此外，丽水还依托赛事宣传势能，长效赋能产业发展。

构建全域协同宣传体系，丽水坚持党建统领、闭环治理。通过健全全域联动传播机制，丽水搭建起市县协同、多部门联动的全媒体矩阵。丽水还创新多元传播模式，持续产出千万级热门话题。

未来，丽水将继续深耕特色IP，挖掘民俗文化、草根体育、户外赛事等优质素材，提升丽水体育品牌辨识度与省外影响力。同时，丽水将深化融合赋能，拉长“体育+文旅+消费+共富”产业链，推动体育流量长效转化为城市增量。

讲好金平湖体育故事 赋能全民健身发展

——平湖市文化和广电旅游体育局

近年来，平湖紧扣“体旅融合、以赛营城”核心发展路径，坚持“赛事在哪里、宣传就跟进到哪里”，构建“深挖IP内涵、多维矩阵传播、场景延伸造势、成果惠民落地”全链条宣传体系，切实将体育热度转化为城市影响力、文旅消费力、民生幸福感。

立足平湖文脉、经济特色与本土特点,平湖打造了一批有故事、有内涵、有记忆点的体育IP。平湖在传承传统体育文脉、大力培育乡村体育特色IP的同时，依托优质赛事平台放大对外交流赛事品牌。

依托央媒、省媒、地方平台、新媒体账号等协同发力，平湖构建了多层次、立体化、全渠道宣传格局，实现权威发声与全网热度双向突破。一方面聚焦主流权威传播，提升品牌高度，另一方面创新跨界传播模式，实现IP破圈出圈。此外，平湖还联动区域协同传播，放大同城辐射效应。

跳出“只办赛、只宣传”，平湖不断推动赛事宣传从线上造势向线下引流、从单一赛事向全城赋能延伸，以场景创新激活城市活力、拉动文旅消费。平湖在打造商圈观赛场景的同时，打造综艺打卡场景，引爆体旅客流，并且不断打造票根联动场景，释放消费红利。

未来，平湖将持续深化体旅融合、以赛营城战略，做强体育IP、做优传播体系、做实流量转化、做好惠民文章，持续讲好金平湖体育故事。

办赛事 讲故事 促共富

——嵊州市教育体育局

近年来，绍兴嵊州积极探索“体育+”的宣传方式，形成了“设施升级-赛事引流-文旅承接-消费转化”的闭环路径，努力把办赛、传播、转化拧成一股绳，让县域体育故事既有“声量”、更有“分量”。

赛事因文化而厚重，文化因赛事而鲜活。嵊州把围棋、唐诗之路、越剧等本土文化资源一一请进赛场，让嵊州故事成为赛事的“加分项”。

好酒也怕巷子深，好赛事更要好吆喝。嵊州推行“政府引导、社会参与、市场运作”模式，打好宣传“组合拳”，让赛事镜头对准哪，流量就流向哪；故事讲到哪，游客就“奔”向哪。

宣传不止于赛场的热闹，更在于把一线探索讲深、讲透、讲出规律。同时嵊州借助国家和省级媒体平台，让县域体育故事传得更远、更响亮、更有分量。

讲好故事，最终要落到人身上、落到发展上。嵊州抢抓长三角一体化机遇，把赛事线路转化为旅游线路的同时，做活票根经济，实现“参赛、观光、消费”一条龙。此外，嵊州借赛事宣传持续营造全民健身氛围，盘活城市“金角银边”运动空间，人均体育场地面积从2.87平方米增至3.57平方米，跃升至绍兴市第三，“10分钟健身圈”基本建成。

赛道有终点，传播无终章。未来，嵊州将继续深耕本土文化，做强赛事品牌、创新传播表达，让每一场赛事都成为嵊州的“推荐官”，让每一位参赛者都成为嵊州的“宣传员”。