浙江体彩带你“跟着电影去运动”

本报讯 10月17日至19日，宁波体彩打造的“电影+体育+体彩”文体融合实践——“看电影、享彩运”电影促消费活动，先后登上央视《东方时空》《经济信息联播》《新闻联播》等栏目，引发关注。

这一实践响应了国家电影局、国家体育总局近日联合印发的《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，宁波率先落地双向联动、互惠互通的消费场景。

“看完电影还能顺便体验体彩，消费还能互相优惠，感觉很新颖。”在宁波影都东门店，市民张先生在体验完联动活动后如是说。本次活动覆盖面广、惠民力度足，全域覆盖宁波10个区县（市），联动24个体彩销售点位、20家热门影院。活动时间为2026年10月1日至12月15日，市民在指定体彩点位使用云闪付单笔消费满50元（竞彩除外），可获18元电影票无门槛立减券；通过猫眼APP、微信小程序购买指定影院电影票，云闪付单笔消费满50元，即可获赠18元体彩大乐透体验券，实现观影、购彩双向引流，双向惠民。

宁波市体育彩票管理中心相关负责人表示，本次创新突破传统业态壁垒，成功构建产品、渠道、品牌三位一体的线下融合消费新场景。通过在影院布设体彩展示体验中心，打通观影、购彩两大消费动线，依托支付满减、券包互换等实现双向导流。该模式有效推动体彩场景走进商圈、文化场所，让“跟着电影去运动”从政策文件转化为群众可触摸、可参与、可享受的真实消费体验。

此前，浙江体彩携手横店影视城，在影院布局体彩体验网点，利用观众候场碎片时间，打造轻量化、沉浸式体彩消费场景。下一步，浙江体彩将持续探索跨界融合，加强与横店影视、电影票根惠享平台等主体深度合作，依托浙BA群众赛事等本土IP，开展“线上+线下”立体化宣传。一方面持续拓展“体育+电影”实体场景，推动体育文化、公益文化入驻影院阵地；另一方面持续搭建观影、购彩权益互通体系，丰富大众文体消费新体验。同时深度融合体彩公益、电影公益资源，通过公益放映、群众体育活动、责任彩票科普宣传等多元形式，放大公益传播声量，持续擦亮浙江文体融合、惠民利民的特色品牌。

本报记者 高玲玲