体育旅游市场大有潜力

在一些发达国家，体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。而与之相比，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的5%左右，未形成较大规模，较一些发达国家仍有较大差距。

针对近几年飞速发展的体育旅游需求，不少体育户外公司针对旅游需求，在旅游线路中推出特色产品，如举办赛事或户外拓展，丰富游客出行；不少旅行社也开始围绕体育及体育相关行业丰富旅游产品，一些出境游旅行社开始将目光瞄准到大型国际赛事上。

对于今年的里约奥运会，业内人士表示，这次体育盛会必将进一步激发体育旅游市场的发展。南美市场属于较为新兴的旅游市场，奥运会期间，游客不再局限于传统的观光游，越来越多的转向休闲游。

如何从观光到休闲？体育旅游为消费者提供了较好的体验式旅游服务。有数据显示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场正成为中国旅游休闲领域的亮点。

越来越多的旅游企业开始瞄准体育旅游。与传统的观光游相比，体育旅游除了拥有更高的利润率外，它还没有淡旺季之分，旅行社开展体育旅游可以弥补传统观光游淡季的损失。

以浙江为例，全省首届生态运动会自去年3月开幕以来，近10个月时间在全省遍地开花，引发了前所未有的休闲旅游和健身活动热潮。据统计，生态运动会在全省共开展了规模不一的活动451场，直接参与群众达13万人次。生态运动会结合了当地文化、旅游资源，活动形式多样有趣，深受全省各地承办地和参与群众的欢迎，被称为开创了“体育+旅游”的全新运动模式。

从经营者方面看，传统旅游线路开发相对饱和，而赛事游产品利润更高。可以预见的是，体育旅游市场大有潜力，赛事活动作为尝试取得了成效，而未来还会有更好的“钱”景。