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默认如今，在中国经济出现明显下滑的背景下，政府高层提出了“供给侧改革”，其意在优化经济结构，避免潜在增速的大幅下滑。就中国当前经济状况而言，供给侧改革强调从供给侧入手，意在解决中国消费的升级换代需求与中国制造未能与时俱进的不相匹配。上述的供需不匹配及由不匹配引致的矛盾，广泛地存在于体育行业当中。
随着国人收入、生活水平的提高，人们从欣赏以及参与两个角度，对于体育行业的供给提出了新的要求，而体育行业的供给端，在其11大分类中，唯有体育用品这一细分领域形成了自己的产业链，其它类别下的体育细分领域，其产业化的程度因种种原因，未形成自身产业链，并未能对当前体育行业的热烈需求产生及时回应，有业内人士将此评为“有心无力”。所以体育行业的供给侧改革有其时代的迫切性以及必要性在其中。
除此之外，体育行业的供给侧改革也有其可行性在里面。业内人士认为体育行业的改革空间巨大，是改革开放30年并未涉足的4大领域之一，因此其在改革过程中，并不会遭受较大的既得利益者阻挠，面临的改革阻力较小，易于做增量改革或逐渐褪去政府在行业中的角色，转而发挥市场在其中的主导作用。
互联网之于体育行业，犹如耕犁之于农业。对于体育行业而言，互联网是其转型的一个不可缺少的工具，可助力提高其产业的数字化、信息化的程度，可助力其供应体育产品的效率与需求的针对性。体育行业或与传统行业一起，通过对互联网等新兴技术的利用，提高供给端的生产能力来促进经济增长、提高现有行业的创业创新能力。
“互联网+体育”创业，正是在微观层面上，对“供给侧改革”的回应。在互联网思维日益成为庙堂内外共识的今天，如何借助互联网这一工具，将人们的需求与生产厂商的柔性生产能力一一对应起来，或成为“供给侧改革”成败的关键。
马继伟(资深博主)
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