放大
缩小
默认有体育界专家提出，从世界的角度来看，人均国民生产总值超越5000美元这条线的时候，会进入以马拉松为代表的全民路跑的体育消费周期，这在欧美称为“马拉松赛事现象”。而中国在2011年的人均GDP超越了5000美元，2014年超越7000美元，这时候，中国的马拉松开始井喷了。
一方面是金牌马拉松要“抽签摇号”，另一方面却是部分低端赛事因参与度不够而造成资源浪费。本土马拉松赛事多而不精，世界马拉松大满贯里并没有中国赛事的身影。在马拉松出现爆发式增长的时候，如何在办赛时候凸显自己的地域特色、品牌特色，如何让马拉松成为城市形象的一张名片，成为对马拉松2.0时代的考验。
通过对一些人气火爆的马拉松赛事分析，不难发现，好的马拉松一定是具有辨识度和差异化的赛事。
在成都，马拉松除了通过望江楼、环球中心杜甫草堂、宽窄巷子等城市地标外，主办方除了在沿途准备了成都美食特色补给：糯米糍粑、红糖锅盔和糖油果子等特色小吃。不禁让人怀疑，这究竟是一场马拉松赛事还是一场美食大会？在济南，当地充分融合“泉城、泉水”特色，串联“一河一湖三泉四园”的泉城美景，着力打造一条具有“十里清泉、自在济南”特色的泉水主题赛道。在杭州，马拉松不仅凸显了杭州城市的美丽风光和历史底蕴，更是大打科技牌，由阿里体育提供的芯片识别，个性化影响服务就受到了众多跑友的好评。
有业内人士认为，马拉松赛增长到一定阶段后，不能各自为战，强调赛事标准化的同时，更需要包装与拓展，实现长久“保鲜”，比如嫁接健步、越野、漂流、轮滑等形式，吸引更多人参与。这时，政府要当好“引导员”的角色。在马拉松降低办赛门槛后，政府应该从以前的直接粗放式运营，转为提供优质服务与资源协调保障。
当年通过电视镜头看到的国外马拉松全民狂欢、奇装异服的场景，如今在国内赛道上早已司空见惯。从蝙蝠侠、超人到孙悟空，中国人“玩”起马拉松来丝毫不逊于别的国家。我们学国外的经验没错，但更重要的事，如何在众多的马拉松赛事中，办出自己的特色，寻找品牌的独特爆点，这才是当下举办马拉松赛事更需要思考的元素。
（易龙吟）
放大
缩小
默认
