依规行事 足协的警钟敲得及时

被罚50万，虽说恒大方面觉得冤枉，但在笔者看来，足协的这次开罚有理有据，不仅为恒大，也为其它中超俱乐部及时敲响了依规行事的警钟。

在《中国足球协会超级联赛商务管理规定》中，有一条就写道：“中超比赛日当天的赛场内，如LED广告、球门两侧3D地毯等出现了缺失、遮挡、损坏、误播、漏播、未按要求布置或发布等，以及违反《中超联赛商务开发产品类别保护通知》或未经中超公司批准增加非中超赞助商、合作伙伴的广告，一经核实，中超公司有权对相关俱乐部予以每项目每次扣减参赛费50万元的处罚。”由此不难看出，足协的处罚是完全有据可寻的。

在夺冠庆典上，恒大为自家汽车品牌做广告，属于埋伏营销。所谓埋伏营销，即有关品牌在不支付赞助费用的情况下进行“擦边球”宣传。恒大集团下属汽车品牌，是恒大的胸前广告赞助商，但并不是中超的官方赞助合作伙伴。恒大本想借着夺冠的机会给旗下的汽车品牌好好宣传一波，但却与中超的合作伙伴出现了冲突，如此情况下，恒大挨罚就一点也不稀奇了。

要知道，为加上“中超官方合作伙伴”这个头衔，上汽集团一年需要支付给中超公司约4000万元真金白银——正是有了上汽集团等官方合作伙伴的支持，中超公司才能有更多发展的本钱。因此，中超公司有责任、有义务保护官方合作伙伴的各项权益。开罚恒大只是形式，背后体现的是契约精神，而保护官方合作伙伴利益，也意味着保护整个中超联赛的利益。

正所谓“细节决定成败”，不论是先前的一系列违规事件，还是此次恒大与中超公司间的争议，问题都出在细节上，而这些容易被忽视的点，往往是联赛、俱乐部和球员是否真正“职业化”的体现。放眼世界足坛，也曾出现范佩西穿着贴标球鞋比赛，穆里尼奥用外套遮挡商标的事例，因为他们懂得契约精神的重要，而这正是国内的一些俱乐部和球员所欠缺的。（郭乐天）