放大
缩小
默认日前，一场关于50万元罚款的“交锋”把中国足协和广州恒大足球俱乐部再次送上了社交媒体的热搜榜，中国足协对登上热搜避之唯恐不及，而广州恒大却在背地里笑出了声。借着这一波舆论声势，恒大集团近期热推其旗下的汽车品牌可谓赚足了眼球，创造千万级的广告效应。
据统计，自恒大参加中超联赛和亚冠联赛以来，遭到处罚已是家常便饭。相比于日前开除违规球员于汉超的雷霆手段，恒大对自我的管理约束高下立判。借着备受关注的体育赛事，违反契约精神，谋取俱乐部私利成了恒大最遭人诟病的“陋习”。
2015年亚冠决赛，恒大在决赛开始前临时更换比赛服胸前广告，将原赞助商换为恒大旗下推出的一款保险产品。此举不仅遭到亚足联的严厉处罚，更令原赞助商大为光火并起诉恒大，恒大为此赔付2500万元。那场比赛的胸前广告能否达到2500万元的宣传效果我们不得而知，但恒大如此无底线、无诚信的行为着实令人作呕。
遭遇处罚后，恒大不仅不知悔改，在后续几年中多次故技重施。做起了宣传效果与罚款金额之间的“数学题”。在笔者看来，恒大这些自以为聪明伎俩实则从根本上伤害了竞赛表演产业的市场也大大削减了恒大的企业公信力。
体育赛场是讲求公平、公正的，是讲究契约精神的。守住这些底线不只是赛场上的运动员该做的事情，赛事的组织方、裁判、赞助商甚至球迷、观众，一旦踏入神圣的体育场就应自觉主动地履行这项义务，共同维护体育赛场的正面形象。
借助曝光度高的体育赛事进行营销、宣传无可厚非，但要用正确的方式方法。以恒大的财力大可不必用这些违规手段进行营销。短期的热点讨论确实达到了，那然后呢？如何让自己推广的品牌继续有活力的生存下去呢？这可不是只靠体育赛场上的“犯规”能够获得的，是要靠长期合理良性的经营才能收获。
在国内，目前中超是最具品牌吸引力的职业联赛，此外包括CBA、排超联赛等诸多体育赛事都能日益成长，吸引越来越多的企业赞助与支持。如何尽可能规避这样的现象，让处罚不再是“钱能解决的事”。
（王宇怀）
放大
缩小
默认
