代言需谨慎，别“伤”了大众的心

近日，由刘国梁、汪涵代言的理财产品“爱钱进”出现兑付困难，众多投资者在该产品上的资金无法正常提现，引起争议。两位代言人先后在网上向网友道歉，刘国梁表示，感到“十分焦虑也很痛心”，并表示自己会和律师团队及工作室密切关注并跟进此事，尽最大限度地与平台、政府监管部门、司法部门积极沟通，和大家一起合法、合规地积极推动事态向好的方向发展。

体育明星代言“翻车”，已不是一次两次，比较严重的是2008年的“奶粉门”事件，当时有包括丁俊晖、王楠等多位当红体育明星代言相关品牌，事件曝出后他们第一时间表态。笔者翻阅了相关资料，我国《广告法》对虚假广告作出了规定，但始终没有提到名人做虚假广告的法律责任。也就是说，产品一旦出了问题，体育明星需要承担的连带责任是不多的。

我们得承认，运动员的事业发展，和他的商业价值是不冲突的，请运动员代言能打造更响亮的知名度。但在代言的过程中，运动员也是普通人，总有自己不熟悉的领域，在“跨界”代言的领域其情商、智识未必高人一等。所以对于体育明星来说，“天价”的代言费不是亮相的唯一理由，在获取丰厚报酬的同时，也应该多用点心，好好考量一下产品的风险性。

另外，大家为什么会来买体育明星代言的产品？大多是觉得“靠得住，东西质量好”，要是产品出了问题，流失的不仅仅是金钱，还有体育明星的品牌形象，以及公众对于体育明星的信任度。

更进一步说，体育明星无论是参加营销活动、接受商业代言，还是参与公共讨论，都更需谨慎。从制度层面说，现在尤需从保护这些国宝级运动员的角度出发，出台相关政策规范代言行为，不让过多的营销和商业纠纷影响运动员的职业生涯。

（汤晨阳）