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日前，国家体育总局发布了体育赛事“三进”（进景区、进街区、进商圈）通知，旨在扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。值得注意的是，文件要求打造的体旅融合、体商融合新业态、新场景，无论对于将体育赛事由相对封闭场地转入开放场所、提升体育赛事影响力和参与便利性，还是对于通过体育赛事扩大城市影响力、“引流聚客”扩大消费，都是一个实实在在的抓手。
群众赛事进景区，进街区早已屡见不鲜，浙江作为全省路跑赛事最多的省份，每年在乡镇、景区开展的群体赛事多达上百个。最有代表性的如横店马拉松，这样的赛事不仅让老百姓有了更多活动的机会，也为当地带来了可观的经济收益。
近两年，除了群众赛事之外，连一些以前曲高和寡的竞技体育赛事也开始由专业的体育场馆往商圈、景区拓展。早在2018年，海宁皮革城就举办过全国U17、U18举重锦标赛；2023年，7月20日中国田联将2023年全国田径锦标赛女子跳高决赛搬到了拥有600年历史的衢州古城墙“水亭门”之下。这样的破圈之举，不仅让一些观众能够近距离接触体育项目，也为当地带来了人气和流量。
下一步，各地还应结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转化为经济的“增量”。
事实上，“三进”活动发出一个重大信号，就是体育承载的功能已经发生重大变化。以前体育承载的主要功能是强身健体，部分赛事活动可供大众观赏。如今除了保持原先两个功能外，还多了第三个功能，就是体育可作为扩大内需的重要抓手，通过体育赛事活动带动体育消费，使国内的消费循环变得更加丰富多彩。
（易龙吟）
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