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诚然，赛事活动进入商圈景区、街头巷尾必然能够赚足眼球。但是如果只是“为了办赛而办赛”，不能将赛事活动与当地特色、民风民俗等有机结合起来，那对于前来观赛的广大本地群众来说这种赛事始终是不能与之产生共鸣的“舶来品”，更别说能够产生传播体育文化，发展体育消费，带动全民健身等深层次发展了。
就在前天，2024丝路集结赛在西安正式发车，随着发车旗帜的一次次挥舞，参赛车辆依次驶出。该赛事设置“大唐之路”“行走丝路”“探秘中亚”三条主题线路，通过“体育+旅游+文化”的方式，将汽车运动与自驾路线、丝路文化、城市景观、自然风光相结合，让参与城市、参与景点、参与汽车品牌在赛事举办过程中展示新时代丝绸之路的繁荣景象，进一步扩大丝路文化的传播途径，吸引了极高人气。
赛事与美景、文化拥抱，也不是新闻：穿越法国多个风景名胜区的环法自行车赛早已成为“移动的景区”；我国多地马拉松赛事因举办地点风景怡人成为吸引游客的热点……把原来在场馆内举办的比赛搬到景区，拉近了体育和人们的距离，有利于提升赛事社会关注度，扩大观赛人群覆盖面，不仅为参赛者和观众提供了独特体验，也为举办城市带来了长期的经济和社会效益，俨然一道美味的文体拼盘。而赛事与地点的有机融合所产生的特色，则是这道佳肴的调味料。
一场场结合地域文化的精彩体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。结合不同地域的历史、文化、艺术等元素，让赛事成为城市文化的一部分，提升城市的品牌形象，使市民和游客能够近距离接触和参与，提升了其归属感和认同感，加强品牌的内在价值，也让“体育让生活更美好”理念深入人心。
（陆英健）
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