从“产品价格”到“内容价值”

一场赛事流量狂欢的背后，是一家传统体育产业销售渠道在当前时代背景下实现转型升级的生动案例。维动体育的成功案例，在某种程度上表明着，未来体育产业的竞争或许是“内容价值战”。

当前，体育产业发展已经全面融入经济社会发展大局，培育体育产业新业态新模式新产品新服务，以高水平融合为体育产业高质量发展注入新动能已成为行业共识。

回顾以往，无论是体育制造业还是其他制造行业，想要自己的产品被更多消费者熟知乃至认可，更多的是在产品制作工艺、花样款式以及质量上下功夫，在产品宣传手段上也局限于平面媒体、报纸、电视广告甚至口耳相传建立口碑，而在遇到同类产品竞争时，打“价格战”往往成为企业首选。

但随着经济社会的不断发展，固然产品有着过硬的质量、优惠的价格，但依靠传统思维的宣传模式，就很容易就陷入“酒香也怕巷子深”的尴尬局面。

“进入信息化时代，传统的电视广告、新闻宣传对于体育产品的品牌力塑造已然是杯水车薪。”浙江师范大学体育与健康学院院长李启迪表示，在如今“人人都是传播者”的时代，人们更多期待所看到的，不仅是一个品牌一个产品的表面价值，其内在的文化、精神乃至品牌与消费者之间的心理情感连接，往往是品牌能够在出彩的基础上达到出圈效果的关键。

在李启迪看来，维动体育借赛事IP助力品牌力提升及销售渠道的拓宽，是传统体育制造产业在当前时代升级的良好案例。“通过体育赛事，体育品牌不仅构筑起与参赛者及观赛者的良好连接，同时也为自身品牌赋予了营造社会体育氛围、全民健身推广、体育精神传播等多重内核价值，这种价值也将在最终反哺品牌，在销售额上得以体现，实现共赢、多赢的目标，而这一模式，也将成为众多体育传统制造产业在销售渠道转型升级过程中，值得参考、思考的命题。”

多元时代背景下，“价格”到“价值”，一字之差的背后是企业发展战略的深刻变革。随着消费者需求的多元化和个性化，以及市场竞争的加剧，品牌文化的塑造以及服务体验的优化，往往是吸引和留住消费者的关键。“价格”到“价值”的转变不仅有助于提升企业的品牌形象和市场竞争力，更能促进体育产业的健康的可持续发展。

（谢嘉伟）