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默认国家体育总局宣传司 高致远
一百年前，工人们围在阅报栏前读报；一百年后，大家拿着手机了解新闻时事。阅读的场景在改变，但不变的是人们对于信息的渴求。传媒技术的改变影响了人们的阅读习惯，自然也重塑了新闻业态。
我们把当前的时代特征称为“全媒体时代”，这个“全”字至少包含以下几层含义：第一，全形态。当今的媒体不仅包括传统的报纸、广播、电视，还包括现有的手机、电脑，以及未来可能的智能汽车、智能家居、智能穿戴设备，它们不是媒体、但却胜似媒体。第二，全部人群。以前只有记者、编辑、主持人等特定人群掌握话语权，现在人人都有麦克风，人人都是自媒体。第三，全过程、全时段。信息无处不在、无所不及，从信息孤岛到信息轰炸，瞬间即达。
为什么说“互联网是最大的变量”？为什么说“过不了网络关就过不了执政关”？为什么强调“主力军挺进主战场”？只有从政治和大局的角度去理解才能理解得更加深刻。我们不能对着空旷的广场演讲，不能网上一种声音、网下一种声音。
面对新形势，各主流媒体积极开展探索：人民日报建立“中央厨房”机制，鼓励编辑记者跨部门、跨地域、跨体制，按兴趣自由组合，按项目组织生产；中央广播电视总台提出“大象也要学会跳街舞”，并明确“台网并重、先网后台”的发展战略，把更多人财物投向互联网。
“新闻舆论工作的本质是群众工作”。建设融媒体，既是事关媒体生死存亡的一场改革，也是全媒体时代践行群众路线的具体举措。古今中外，体育都散发着独有的魅力和力量。面对日新月异的媒体形态，体育新闻工作也应该有所作为。
新媒体的特点是数字化、交互性、个性化、超时空，而体育具有高度的参与性、娱乐性、竞争性，二者高度契合。无论传播形态如何改变，做好内容始终是王道，而体育行业拥有得天独厚的内容资源优势，是一座天然的“金矿”和“富矿”。疫情以来，体育需求爆发式增长，居家健身、VR运动、沉浸式云观赛，各种新的互动模式、传播形态竞相显现，充分彰显了体育融媒体的无限潜力。
近年来，国家体育总局高度重视体育融媒体建设工作。总局党组出要建设中国体育传媒集团，建设新型体育传播的“航母”和“旗舰”。同时，还着力建设Team China APP矩阵，打造有影响力的自主传播平台。这无疑是体育宣传领域一次新的探索和示范。
“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势”，推进体育融媒体建设，不仅需要体育新闻单位转变思路、抓紧行动，更需要体育行政部门、群众体育组织、全体体育人共同关心、协同发力。
在当前的时代背景下，推进体育融媒体建设，是一项极为重要、大有可为的工作。它既事关体育媒体转型，也事关体育事业发展。构筑好体育融媒体矩阵，更好满足群众对体育信息、体育赛事、体育内容、体育产品的需求，可以极大助力体育强国建设。
（本文为2021年国家体育总局“学习百年党史 建设体育强国”征文活动一等奖作品。作者撰文时所在单位：国家体育总局宣传司。文章为作者个人观点，不代表任何组织和单位。）
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